פרסום בשנת 2026 דורש לא רק רעיונות בולטים, אלא גם תשומת לב לחוק. בסדנה ייבחנו כיצד לקדם עסק מבלי לבצע טעויות מסוכנות, אילו פתרונות עובדים באמת היום ולמה ידע בכללי הפרסום עוזר לחסוך כסף, עצבים וזמן, תוך שמירה על ביטחון בכל השקה. קידום היום דורש מהעסק שתי דברים - נראות וזהירות. פרסום בולט, אריזות חזקות והצעות מכירה ייחודיות כבר לא פועלים בנפרד מהחוק: כל טעות עלולה להוביל להשקה כושלת ולהשלכות כלכליות לא נעימות. סדנה זו מוקדשת לנקודה שבה שיווק נפגש עם מציאות העסק, ורעיונות צריכים להיבדק לא רק על פי יעילות אלא גם על פי בטיחות. השיחה תהיה מועילה במיוחד ליזמים, בעלי עסקים קטנים, מומחים, עצמאים ולמי שעוסק בעצמו בקידום הפרויקטים שלו. כאן יתמקדו בצד המעשי של השאלה: איך להימנע מקנסות בפרסום, אילו גישות לקידום באמת מוצדקות היום ומה חשוב לקחת בחשבון כדי להרגיש רגועים יותר בעת השקת קמפיינים. הפורמט עם ניתוחי מקרה עסקיים עושה את הנושא ליישומי - השיחה לא תהיה על תיאוריה יבשה, אלא על מצבים שקל לדמיין בעבודה אמיתית. מאפיין חשוב של המפגש הוא שהוא עוזר להסתכל על פרסום בצורה רחבה יותר. קידום בטוח הוא עמידה בדרישות וגישה יותר רציונלית לבחירת כלים. כאשר היזם מבין את גבולות המותר, הוא משקיע פחות מאמצים בניסויים כאוטיים ויכול להתמקד במה שמניב תוצאות ללא סיכון מיותר. גישה כזו היא בעלת ערך במיוחד כאשר הכללים הופכים ליותר מחמירים, והמחיר של טעות גבוה יותר. המרצה תהיה קטיה דוברובה - בעלת האקדמיה לפיתוח "עסק חכם", מומחית למיתוג, מנטורית ומנחה מקצועית של עסקים עם ניסיון של יותר מ-17 שנים בעסקי. זה חשוב לנושא המוצהר: המפגש מנוהל