אורחי ההרצאה יגלו כיצד נבנית האמונה באמנות ומי משפיע עליה: מבקרים, מוסדות, שוק. המונח "מקור תרבותי" בדרך כלל מקושר לשושלת של יצירת אמנות. אך בהקשר העכשווי זה רחב יותר: מוצא המשמעויות, שרשרת הפרשנויות, מנגנונים חברתיים שהופכים אובייקט למשמעותי. בהרצאה תבחן כיצד ביקורת, מוסדות ושוק בונים שדה של משמעויות, בעוד שהצופה מקבל דרכים מוכנות לתפיסה. מכאן ההבדל בין אמנות לעסקי האמנות: הראשון שואף לצורת חוויה חדשה, השני - למחזוריות ולצפויות, שבהן רגש נארז במוצר ובסיפור שיווקי. ההרמנויטיקה בפרספקטיבה זו היא לא מונח אקדמי, אלא דיסציפלינה מעשית של קריאה. היא מסבירה מדוע אותה יצירה מעוררת בלבול, התלהבות או סקפטיות בקבוצות שונות וכיצד ההקשר משנה את הפרשנות. נושא מיוחד - תופעת תסמונת סטנדל: עומס חוויות בעידן של הצעות יתר. כאשר מספר התערוכות, שיתופי פעולה וגירויים חזותיים גדל, קל יותר לצופה לבחור תוויות מוכנות מאשר לבנות פרשנות אישית. נשתף רעיונות לאן ללכת בסנט פטרסבורג בסוף השבוע הזה.