ההרצאה חושפת את אמנות הוויטרינה כאמנות עצמאית בצומת של אופנה, עיצוב וסביבה עירונית - מהחנויות הכלליות הראשונות ועד הוויטרינות העונתיות האייקוניות. הוויטרינה כבר מזמן יצאה מגבולות המסחר: הזכוכית הפכה לבמה שבה נפגשים עיצוב, אופנה, טכנולוגיה ומיתולוגיה עירונית. בהתחלה, האורחים יצללו לשורשים. הופעת חלונות פנורמיים גדולים, התפתחות תאורה מלאכותית, החנויות הכלליות הראשונות וניסויים ויזואליים שלהם קבעו את כללי המשחק. בהדרגה, העיצוב מפסיק להיות "קישוט" והופך לז'אנר עצמאי. הנושא הבא לדיון הוא גיבורים ובתי ספר. מעצבים ודירקטורים אמנותיים של בתי אופנה, מותגי תכשיטים וחנויות כלליות יוצרים את סגנון התקופה: מהחלטות מינימליסטיות ועד מופעים היפרבוליים מאחורי הזכוכית. חלק נפרד מוקדש לעיר. הוויטרינה היא חלק מתיאטרון רחוב: היא תומכת בקצב השכונה, קובעת ציפיות עונתיות, משפיעה על מסלולים והרגלים של תושבי העיר. איפה לבקר בסנט פטרסבורג, אפשר לגלות באתר שלנו.